《中国魅力小城旅游研究报告》显示，小城旅行人均消费2000元以下占比超68%，新一线城市客源地占比超一线城市。
近日，中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)与马蜂窝联合发布《中国魅力小城旅游研究报告》(以下简称《报告》)。
《报告》显示，在2024年参与小城旅行的客源地中，新一线城市以36.8%的占比超过一线城市实力登顶，成都、杭州、重庆、天津、南京、武汉六座新一线城市跻身客源地前十，其中成都超过深圳位居第四。丰富的周边小城资源、便捷的交通基础设施是新一线城市遥遥领先的主要原因。此外，小城旅行人均消费2000以下的人群占比超过68%，其中人均消费500以下占比达到25.3%。在“消费降级”甚嚣尘上的当下，“花小钱办大事儿”让小城旅行具备更大的发展潜力。在小城旅行客群中占比达到48.1%的90后游客将人少、小众、高性价比、独特文化体验作为小城目的地决策的首要依据。
据马蜂窝大数据显示，2024年，站内关于“小城”“县城”等相关内容量较2023年同期增长44.8%，区县旅游出行人数较去年同期增长76.4%，超500万用户在社区里分享和交流了相关旅行经验。“进入新时代以来，市场开始下沉，消费趋于多样化和个性化。借助互联网、大数据、移动通讯和人工智能，年轻人实现了‘我的行程我做主’‘我的目的地我定义’。在马蜂窝等旅游社区的推动下，层出不穷的平替旅游、反向旅游、特种兵旅游、白牌旅游和旅居康养等新生活方式，让一座又一座‘高性价比’的小众城市和宝藏县城成为新旅游空间。从悦人到悦己，在个性需求和理性消费的推动下，一个小城旅游的时代到来了。”中国旅游研究院院长戴斌表示。